10 mandamientos de las ventas en retail

En un mercado altamente competitivo, los minoristas se encuentran constantemente desafiados por la necesidad de captar la atención de los consumidores, quienes cada vez son más exigentes y menos tolerantes con el servicio deficiente y las estrategias de marketing ineficaces. En este escenario, los minoristas exitosos no solo buscan satisfacer las expectativas básicas de los clientes, sino que se esfuerzan por superarlas, aspirando a brindar experiencias excepcionales que generen un vínculo emocional con la marca y fomenten la lealtad a largo plazo.

Estos minoristas comprenden que la satisfacción del cliente es fundamental para el éxito comercial y están dispuestos a invertir en la mejora continua de sus servicios y procesos, así como en la adopción de enfoques innovadores para diferenciarse en un mercado saturado. Al cultivar relaciones sólidas con los clientes y estimular el boca a boca positivo, estos minoristas no solo garantizan un crecimiento sostenible, sino que también establecen una reputación sólida en la industria minorista.

Impulsa tus ventas en retail

Sobre todo en estas fechas es importante que tomes en cuenta estos 10 mandamientos para vender más:

1. No debes creer que alguien “sólo está viendo”

Un consumidor puede “sólo ver” en sus tablets, smartphones y computadoras. Deshazte de esta idea y responde con: “90 por ciento de las personas que entran a mi local inician viendo. Pero, ¿por qué vinieron a visitarte hoy?”. Muéstrales especiales, novedades y otras opciones.

2. Nunca debes ignorar a un cliente

Vienen para comprarte. No hagas que ‘cacen’ a un vendedor. Es mejor llenar a un cliente con ofertas que ignorarlo. Parece bastante básico, ¿pero cuántas veces has visto a varios vendedores congregarse en la caja registradora a platicar sin que nadie te atienda? Esto debe ser impensable en tu local.

3. Debes vender agresivamente

En estos tiempos altamente competitivos, es esencial que establezcas metas mayores de ventas. Vender más allá de lo esperado requiere compromiso para vender agresivamente a cada cliente y sacar el máximo provecho de cada oportunidad. Empieza con un equipo que tenga la capacidad de cumplir esos objetivos; después dales las herramientas para que lo hagan.

4. Nunca debes hacer esperar a un cliente

Cuando los clientes esperan se agitan, cansan y sienten inseguros. Ningún cliente debe esperar por nada. Si tu sistema de pagos no es eficiente, pones toda la venta en riesgo. Asegúrate que tu proceso de ventas es rápido, amigable y fácil.

5. Debes tratar a todo cliente como si fuera a gastar dinero

No califiques la capacidad de un cliente de realizar una compra. Trata a todo el que entre a tu tienda como si tuviera dinero para gastar, sin importar qué diga o cómo actúe.

6. Debes saludar a todos los clientes en la entrada

Una vez entré a un retailer reconocido y me tomó 17 minutos antes de que alguien me saludara. Elige a una persona que haga sentir bienvenidos a los clientes y los dirija a lo que están buscando: “Gracias por venir. ¿En qué puedo ayudarle?”.

7. La dirección debe involucrarse con cada cliente

Una forma de incrementar tanto la lealtad como la experiencia del cliente es asegurándote que el manager se involucre con cada cliente. Esto separa tu negocio de la competencia y añade valor.

8. Debes ofrecer siempre la mejor solución

Las personas compran cosas para solucionar problemas. Los vendedores deben hacer las preguntas correctas, escuchar al cliente y saber qué tienen en inventario para brindar la mejor solución.

9. Debes buscar una segunda venta

Toda compra de un producto crea una oportunidad para otra venta. Espera a que el cliente elija el primer producto, después ofrece otros que pudieran complementarlo. “Tenemos unos guantos que van perfecto con ese abrigo. Déjeme mostrárselos”. Las personas están más abiertas a comprar para justificar la primera adquisición. La saturación de producto no sólo aumenta las ganancias, también la lealtad del cliente.

10. Debes ayudar al cliente a ampliar su presupuesto

Nunca le creas a un cliente cuando te dice que no puede pagar algo. Puede y pagará más allá de su presupuesto si lo haces correctamente. Reconoce la idea del presupuesto limitado pero sigue mostrándole tus productos o servicios por un mayor valor.

Las mejores técnicas para ventas en retail

En conclusión, en el competitivo mundo del retail, la satisfacción del cliente y la diferenciación son fundamentales para el éxito. Los minoristas que se esfuerzan por ofrecer experiencias excepcionales más allá de las expectativas habituales están mejor posicionados para atraer y retener clientes leales. La disposición y colocación estratégica de productos desempeña un papel crucial en esta ecuación, ya que influye directamente en el comportamiento de compra del cliente y en su percepción de la marca.

Al invertir en técnicas efectivas de disposición, como la agrupación por categorías y la ubicación en puntos clave, los minoristas pueden mejorar la eficiencia operativa y maximizar las ventas. Sin embargo, el éxito a largo plazo requiere una adaptación continua a las tendencias del mercado y una atención constante a las necesidades y preferencias cambiantes de los clientes. En última instancia, aquellos minoristas que priorizan la excelencia en la disposición y colocación de productos estarán en una posición sólida para prosperar en el dinámico y desafiante entorno minorista.