{"id":10579,"date":"2017-07-18T11:00:13","date_gmt":"2017-07-18T10:00:13","guid":{"rendered":"http:\/\/demolucia.eurolab.es\/?p=10579\/"},"modified":"2026-03-24T14:23:20","modified_gmt":"2026-03-24T13:23:20","slug":"beacons-vs-physical-web-pros-y-contras-de-cada-tecnologia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/flameanalytics.com\/es\/beacons-vs-physical-web-pros-y-contras-de-cada-tecnologia\/","title":{"rendered":"Beacons VS Physical Web. Pros y contras de cada tecnolog\u00eda"},"content":{"rendered":"<p>Las grandes marcas apuestan cada vez m\u00e1s por incorporar en sus negocios <strong>tecnolog\u00edas basadas en la localizaci\u00f3n<\/strong>. Sobre todo de cara a ofrecer contenido a sus clientes (ofertas, promos, recomendaciones, noticias&#8230;)\u00a0teniendo en cuenta\u00a0la ubicaci\u00f3n de \u00e9stos en la tienda f\u00edsica. El problema es que, hasta hace poco, para que los clientes recibiesen estos contenidos era necesario que, previamente, instalasen en sus <em>smartphones<\/em> una<strong> app determinada<\/strong>. Algo que hac\u00eda que muchas marcas se echasen atr\u00e1s y no apostasen por la <a href=\"https:\/\/flameanalytics.com\/sector-retail\/invertir-marketing-proximidad-beacons-ya-no-reto-una-realidad\/\">tecnolog\u00eda Beacon<\/a>.<!--more--><\/p>\n<p>Sin embargo, en la actualidad existen\u00a0dispositivos basados tambi\u00e9n en la localizaci\u00f3n pero que <strong>ya no necesitan una app<\/strong>. Gracias a \u00e9stos las marcas ahora ya disponen de un\u00a0nuevo y efectivo canal para <strong>conectar\u00a0los clientes<\/strong> en el lugar y en el momento adecuado con un esfuerzo menor. A la hora de arrancar un proyecto de Beacons debemos desarrollar previamente una estrategia adecuada. En este punto, es crucial para las empresas escoger\u00a0qu\u00e9 tecnolog\u00eda usar: Beacon o Physical web\u00a0para cumplir con el objetivo de\u00a0llegar al cliente con\u00a0\u00e9xito. Ambas\u00a0basadas en bluetooth y localizaci\u00f3n, pero con algunas importantes diferencias entre ellas.<\/p>\n<h2>Beacons VS Physical Web<\/h2>\n<h3><strong>Beacons<\/strong><\/h3>\n<p>La tecnolog\u00eda Beacon siempre funciona\u00a0con una app y tenemos que tener en cuenta dos factores: lo que queremos medir y <a href=\"https:\/\/flameanalytics.com\/sector-retail\/la-experiencia-en-el-punto-de-venta-un-post-de-brandpos\/\">la experiencia que queremos ofrecer al usuario<\/a>. Con esta tecnolog\u00eda\u00a0podemos llevar a cabo <strong>despliegues <em>en puntos concretos del punto de venta o bien\u00a0<\/em>despliegues en superficies totales o grandes \u00e1reas<\/strong>.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Despliegues en puntos concretos:<\/strong> El primer tipo es\u00a0un\u00a0despliegue de beacons en varios puntos dentro de una misma tienda (por ejemplo, en el escaparate, la entrada, los mostradores y los\u00a0probadores). El objetivo de este tipo de estrategia es fidelizar al cliente ofreci\u00e9ndole experiencias \u00fanicas en puntos concretos de dicha tienda. Por ejemplo, imaginaros que queremos enviar en la entrada del punto de venta una oferta v\u00e1lida s\u00f3lo en ese momento para conseguir m\u00e1s visitas. Este tipo de estrategia no supone la superposici\u00f3n de zonas, por ello no es posible mapear los movimientos de los clientes dentro de la tienda.<\/li>\n<li><strong>Despliegues en grandes superficies:<\/strong> Por su parte, el segundo tipo de despliegue<em>\u00a0es<\/em>\u00a0la\u00a0estrategia ideal para conocer las rutas que hacen\u00a0las visitas dentro de la tienda\u00a0o para determinar el posicionamiento indoor de los clientes. Con este tipo de estrategia lograremos cubrir grandes \u00e1reas (incluso zonas superpuestas), y por ello necesitaremos m\u00e1s beacons. Los despliegues <em>de este tipo<\/em>\u00a0son complejos y los sensores utilizados\u00a0no deben moverse\u00a0una vez configurados y fijados en una posici\u00f3n determinada.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Physical web<\/strong><\/h3>\n<p>La web f\u00edsica nos\u00a0permite conectar objetos del mundo f\u00edsico con\u00a0una web a trav\u00e9s del navegador en los m\u00f3viles de los usuarios. Para desarrollar correctamente una estrategia de Physical web deberemos tener en cuenta que <strong>todo depende de\u00a0las necesidades del cliente<\/strong>, es decir, que los beacons de la web f\u00edsica se despliegan teniendo en cuenta los objetivos del cliente. Por ejemplo, un beacon que est\u00e1 en la entrada de una cl\u00ednica\u00a0se puede configurar para que mande una URL donde el cliente pueda pedir su turno. Podr\u00edamos decir que una estrategia basada en web f\u00edsica debe desarrollarse cuando el cliente necesita una\u00a0informaci\u00f3n concreta.<\/p>\n<p>Hay que considerar tambi\u00e9n que, con la web f\u00edsica <strong>no importan las\u00a0zonas superpuestas<\/strong>. Esto es<strong>\u00a0<\/strong>as\u00ed porque los navegadores hacen autom\u00e1ticamente ranking de las URLs detectadas teniendo en cuenta\u00a0la proximidad del beacon. De esta forma, el beacon m\u00e1s cercano al usuario aparecer\u00e1 primero en la lista. As\u00ed, podr\u00e1 escoger clicar sobre la URL que desee. Asimismo, y al no importar la superposici\u00f3n, se podr\u00e1n instalar m\u00e1s beacons sin\u00a0problema. Y adem\u00e1s se podr\u00e1\u00a0<strong>cambiar\u00a0la localizaci\u00f3n<\/strong>. Por ejemplo, usamos un beacon para promocionar un producto y cuando la promo\u00a0termine\u00a0podremos colocar ese\u00a0beacon en otro producto y otra localizaci\u00f3n. Por \u00faltimo, cabr\u00eda destacar que desplegar la tecnolog\u00eda es sencillo\u00a0y no requiere experiencia ni conocimientos de programaci\u00f3n.<\/p>\n<p>En conclusi\u00f3n podemos decir que\u00a0es m\u00e1s sencillo desplegar un proyecto de web f\u00edsica que de Beacons, pero todo depende de nuestra estrategia, de nuestros objetivos y del target al que nos queramos dirigir.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las grandes marcas apuestan cada vez m\u00e1s por incorporar en sus negocios tecnolog\u00edas basadas en la localizaci\u00f3n. Sobre todo de cara a ofrecer contenido a sus clientes (ofertas, promos, recomendaciones, noticias&#8230;)\u00a0teniendo en cuenta\u00a0la ubicaci\u00f3n de \u00e9stos en la tienda f\u00edsica. El problema es que, hasta hace poco, para que los clientes recibiesen estos contenidos era necesario que, previamente, instalasen en sus smartphones una app determinada. Algo que hac\u00eda que muchas marcas se echasen atr\u00e1s y no apostasen por la tecnolog\u00eda Beacon.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":17329,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[457,649],"tags":[553],"class_list":["post-10579","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog","category-consejos","tag-consejos"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/flameanalytics.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10579","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/flameanalytics.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/flameanalytics.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/flameanalytics.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/flameanalytics.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10579"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/flameanalytics.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10579\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":89367,"href":"https:\/\/flameanalytics.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10579\/revisions\/89367"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/flameanalytics.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/17329"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/flameanalytics.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10579"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/flameanalytics.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10579"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/flameanalytics.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10579"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}