La aplicación de los drones en el marketing y la publicidad
La industria de los drones está en una etapa de crecimiento. Desde monitorear el tráfico peatonal hasta crear imágenes aéreas, los drones tienen mucho que ofrecer a los especialistas en marketing. Por esta razón, cada vez más industrias y sectores los utilizan con fines publicitarios.
El valor de la tecnología de drones en el marketing y la publicidad
Marketing rápido
La tecnología de los drones ofrece innumerables beneficios en una estrategia de marketing rápida, eficiente y eficaz. Los anunciantes ya no están preocupados por la logística, ya que estos equipos se controlan incluso a través de una aplicación en tu teléfono inteligente.
“Los drones disminuyen el tiempo de gestión, son operativos a distancia y reducen el riesgo humano. En México, la compañía Uber utilizó drones para una curiosa campaña que promocionaba su servicio de transporte privado. Las naves sobrevolaron el tráfico de CDMX y mostraron carteles con mensajes alusivos a las ventajas de compartir vehículo. La publicidad logró un impacto social muy importante en los conductores”, sostiene Raed Alvarado, colaborador de la website Reviewbox.
Drones como protagonistas campañas
Muchas personas asocian estos aparatos solo con la grabación de video, pero también pueden ser los protagonistas. Coca-Cola, la mayor compañía de bebidas en el mundo, también lanzó una campaña de drone marketing. La propuesta, llevada a cabo en Singapur, fue denominada como “Happiness from the Skies” y tuvo como objetivo valorar y reconocer el trabajo de los obreros de construcción que participaron en la edificación de los rascacielos del pequeño país urbanizado en el Sureste de Asia.
Debido a que la mayoría de los trabajadores desarrollan sus funciones en lugares inaccesibles públicamente, Coca-Cola usó drones de reparto, diseñados a medida y controlados a distancia, para entregar bebidas en latas con fotografías atadas.
Las imágenes fueron tomadas durante una campaña de recolección del “Movimiento de Bondad de Singapur”, donde se les pidió a los ciudadanos que escribieran mensajes de agradecimiento en pizarrones. En total, se entregaron 2 734 imágenes impresas (y la misma cantidad de bebidas de cola) para darles un pequeño momento de felicidad.
Anuncios activos
Los drones pueden transportarse en casi cualquier lugar. A diferencia de los anuncios fijos, como los folletos impresos, la publicidad en televisión/internet o las vallas publicitarias, crean nuevas oportunidades para llevar el mensaje a todos lados y de forma directa.
Algunos restaurantes ya utilizan drones para sobrevolar los menús por distintas ciudades. Incluso pueden emplearse en parques o edificios, convirtiéndose en una plataforma atractiva al público.
Campañas creativas
Estos equipos también representan un potencial de creatividad ilimitada, porque actúan como elementos de arte. Intel, compañía estadounidense que comercializa circuitos integrados para la industria de computación y comunicaciones, usó 300 drones como elementos decorativos que se sincronizaban con la música del espectáculo de medio tiempo del Super Bowl LI de Lady Gaga. Una vez que llamaron toda la atención del público, mostraron la marca registrada de Intel en el cielo nocturno.
